公司的根本目的:就是为了盈利,但是也不仅仅是盈利。任何企业都是在不断变化着的社会经济环境中运行的,都是在与其他企业、目标顾客和社会公众的相互联合中开展市场营销活动的。国企央企要为本地建设和经济稳定做规划和贡献,目的不在盈利。如城投、交投等。
(1)旨在阐述公司长期的战略意向。
(2)具体内容主要说明公司目前和未来所要从事的经营业务范围。
(3)反映出企业的定位(定位包括相对于其他企业的市场定位,以及以何种方式满足客户和市场的需求)。
公司使命:
(1)要阐明企业组织的根本性质与存在理由。
(2)通常比较抽象,展示公司主要战略方向,这是公司战略定义现代概念应变性、竞争性和风险性的具体体现。
(3)包含公司目的、公司宗旨和经营哲学。
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