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来源：华丽志

法国奢侈品巨头 Kering（开云集团）刚刚公布了2020财年第四季度和全年财务数据，并于2月17日召开了分析师电话会议。

截至2020年12月31日的财年，开云集团销售额下滑17.5%至131亿欧元。（详见《华丽志》：开云集团最新财报：Gucci 销售跌幅“超出预期”，BV 表现“令人印象深刻”） 集团首席财务官 Jean-Marc Duplaix 在会议上表示：“亚太地区保持了增长势头，销售额增长了17%，再次受到了中国大陆和台湾的推动。”

本文中，《华丽志》将对这次电话会议中谈及的开云集团旗下主要品牌 Gucci（古驰）和Bottega Veneta（葆蝶家）的业绩表现和发展策略进行详细总结。

GUCCI（古驰）

Gucci 毋庸置疑是开云集团的主力品牌，占集团年销售额的近三分之二，贡献了超过80%的利润。但2020财年第四季度，Gucci 的销售额持续下滑，同比降幅达到10%，超出分析师普遍预计的8%。

开云集团董事长兼首席执行官 François-Henri Pinault 表示：“自疫情以来，我们持续投资于项目和战略。但我们还远没有实现品牌的增长潜力，尤其是 Gucci。”

自 Alessandro Michele 2015年接任创意总监以来，Gucci 经历了戏剧性的转折。从2015年到2019年底，该品牌的年销售额一路增长达到96亿欧元，利润提高了近四倍。2017年的年销售额可比增长率达到45%，2018年为37%，2019年放缓至13%。但自新冠疫情爆发以来，其发展轨迹从温和放缓转变为急剧下滑。

在整个2020财年，Gucci 销售额下滑22%至74亿欧元。这与贝恩咨询公司(Bain