酒类包装文化的创新应该怎样进行？

　　包装是产品的最好的广告，尤其是在当今酒市场竞争激烈的销售中，包装更是起到很好的宣传作用。如果酒包装理念跟不上社会，那么产品就可能脱离市场的某种潮流而落伍，或者说不被消费者所接纳，这就是使设计的酒包装没有了生命力。产品没有了自己的市场。因此酒类包装设计面临着一个观念迅速变革的时代。

　　包装设计不是为了漂亮、好看，而是为了卖货。要有惊鸿一瞥的效果，在终端鹤立鸡群，一下子就能被看见。然后消费者被包装上的文字说动，进行尝试购买。

　　产品包装设计不能仅仅为了设计而设计，包装设计不仅仅是平面设计，而是产品所承担的责任和在整个产品系列中的位置息息相关，产品包装不是设计出来自己欣赏的，而是要放在终端货架上，让消费者买走的。

　　产品包装要和电视广告、平面广告及其它的宣传相互配合，产品包装设计要符合整体产品结构及发展趋势，要和后续推出的产品包装成为一个有机整体，要符合渠道与终端模式等原则。包装设计就是企业战略、品牌规划、产品定位与购买理由等因素的综合反映，并将这些战略思想反映在这个小小的包装上，最终目的就是“上了货架就热销”。

　　设计产品包装还要有媒体思维，你要将这个包装看成是企业唯一的媒体来看待。有些行业不适合或者暂时没有资源做电视广告、平面广告，那么，产品的包装就是它唯一的媒体了。所以，要基于这个前提去设计产品包装。 包装这个媒体已经得到了诸多国外企业的重视，他们将包装视为一种投资，而且在他们看来，各种媒体都要能够独立完成产品销售，而不是所有的宣传都整合起来实现一次整体的销售。所以让包装成为第一宣传媒体。

　　所以，对于设计师而言，包装设计不是看杂志。上网找灵感，而是在终端找灵感，多观察陈列的效果，从而做出的设计才能符合市场的要求。