2万5的苹果头显来了，它会是下一个iPhone吗？

北京时间6月6日凌晨，苹果在 WWDC 开发者大会上发布了一款外界期待已久的硬件产品——名为 Vision Pro 的混合现实头显，苹果称这标志着人类进入“空间计算”时代。

所谓的混合现实 MR，就是整合了虚拟现实 VR 和增强现实 AR 两种功能。苹果的这款形如潜水镜的头显，搭载了2枚芯片、配备了2300万像素的屏幕、布满了12颗摄像头，让使用者能“无缝”地融合现实世界和数字世界。

尽管性能如此强悍，但让大家印象最深刻的，恐怕还是高达3499美元的定价（折合人民币约2.5万元）。这不仅比苹果的 iPhone、iPad 等产品贵，也比 Meta 的 Quest、字节跳动的 Pico 等消费级头显贵出了好几倍。

资料图对比

而苹果头显价格如此“夸张”，一方面和其高昂的硬件成本有关，另一方面也源自它所带来的革命性体验：Vision Pro 配备了 visionOS，这是世界上第一款空间操作系统；用户不用依赖于手柄，而是可以用眼睛、手势和声音去操作。

长期报道苹果产品的彭博社记者 Mark Gurman 在体验后感叹道：“（这款产品）精美、炫目和令人兴奋。”

用手势操作 Vision Pro，图片来源：《Introducing Apple Vision Pro》

元宇宙急需苹果打强心剂

但如此高的定价，甚至苹果自己也没有太指望会大卖。据彭博社报道，苹果对这款新头显的年销售预期已经从最初的300万台下调至了90万台。而 iPhone 在2007年开售时用了74天就销量突破百万、2010年开售的 iPad 更是只用了28天。

被寄予着定义苹果下一个10年的 Vision Pro，为什么销量这么不被看好？因为市场需求并不明朗。别看如今头显产品越来越多，但除了少数尝鲜者，绝大多数普通消费者根本不买单。

销量显示

国际数据公司（IDC）曾预测头显的销量会从2016年的千万台不到上涨到5年后的超九千万台。但实际情况是，到了2022年，AR/VR 头显的销量不升反降，跌破了千万台。在2023年一季度，头显产品的出货量的跌幅更是进一步扩大至54.4%。要知道苹果在发布它的第一代 iPhone 时，全球智能手机的销量就已突破了1亿台。

而销量不振的背后，是因为不管是 AR 还是 VR，它们的应用场景对普通人而言还是太少了。

目前为止，在针对头戴显示器应用场景的调查中，最集中的使用目的还是在企业端的训练、办公协作，而消费者的使用场景则集中在打游戏和看视频。

归根结底，除了玩更炫酷的游戏，大家目前暂时还看不到头显及其所接入的元宇宙有着智能手机那样的刚性使用场景。

头显应用

AI 大火后，元宇宙变安静了

也是因为应用场景还不明朗，从2021年 Facebook 高调改名 Meta 后到如今的2023年，绝大多数品牌对元宇宙的热情就消退了不少。特别是 AI 概念大热后，头显这个赛道变得更加冷清。

比如推出过首个元宇宙产品“希壤”的百度，在 ChatGPT 爆火后，将重心全面转向了研发大模型“文心一言”，原本的产品负责人马杰在不久前离职百度，创立了自己的 AIGC 公司。腾讯在今年年初暂停了所有 XR 业务线、快手的元宇宙业务全景视频停摆……

而在国外，元宇宙被抛弃的势头更明显。今年1月，微软将其涉及元宇宙的 HoloLens、AltSpaceVR、MRTK、MWR 等 XR 业务部门全部解散，随后在2月又将工业元宇宙团队解散。而曾被视为“元宇宙第一股”的 Roblox 在3月发布了两款 AI 工具，这被外界解读为转型的信号。

最标志性的转变还是来自于马克·扎克伯格。这位 Meta 的创始人兼 CEO 一直是元宇宙的坚定支持者，但在今年的财报会议上，他罕见地将会议重心从元宇宙换到了 AI 上。他告诉投资者，该公司“有机会以有用和有意义的方式向数十亿人介绍人工智能代理”。

尽管如此多大厂削减了对元宇宙的投入，但就像扎克伯格强调自己没有放弃元宇宙、微软保留了在办公等场景上的头显探索，很多人依然看好元宇宙在未来的应用价值。

只是当下看不到前景，这也是为什么不少元宇宙从业者期待苹果的入局。尽管面临竞争，但他们仍认为就像当年 iPhone 的出现，带来了智能手机的变革，Vision Pro 或许也能为头显产品找到普通人离不开的“杀手级”使用场景。

苹果入局，谁最紧张？

苹果发布头显，有同行期待，但也有同行紧张。

在苹果发布 Vision Pro 的5天前，扎克伯格就突然发布了自家的新款头显。同样也是消费级的 MR 头显，大有抢跑苹果的意味。扎克伯格除了展示 Meta Quest 3的硬件参数，还在网上发布了1分多钟的宣传视频，直观展现了 Meta Quest 3头显的外观 。

扎克伯格如此紧张也并非没有道理。目前全球头显市场，Meta 有着绝对优势。该公司旗下的 VR 头显产品 Meta Quest 2在上市一年多后，销量就达到了千万量级。目前，有八成的头显销量都来自扎克伯格的公司。

销售占比

但短期而言，Meta 在头显市场的地位还难以被撼动。毕竟，和苹果 Vision Pro 的3499美元的定价相比，499美元的 Meta Quest 3都被衬托得很便宜。

那么，你会为了体验苹果的超前技术，而掏2.5万元买单吗？

延伸阅读：

苹果为演示MR头显搭了一个“大型建筑” 终于有人拍清楚了

苹果在总部为MR设备建造了一幢“大型建筑”

财联社6月5日讯（编辑 史正丞）北京时间周二凌晨，苹果将在加州总部举行WWDC23。考虑到库克有望在这次会议上拿出被称为“Reality Pro”的MR设备，令外界对这场发布会期待满满。

作为2014年发布Apple Watch后首度增加新产品线，苹果对于这款新设备也格外用心。根据知名科技记者马克·古尔曼此前爆料，为了这款新设备，苹果特意在总部大楼建了一个“大型架构”，准备在后续进行更多的演示。

为了证实自己爆料的真实性，古尔曼还用了同事搭飞机“路过”苹果总部时拍的照片。

社交媒体截图

由于摄影师所处的位置实在太高，照片上隐隐约约能够看到一个立方体的建筑，但整体仍非常模糊。

空中俯瞰

不过在北京时间周一午后，这幢建筑更清晰的图片终于出现在互联网上。苹果新闻网站9to5mac和现场的软件开发商合作，通过无人机航拍拿到了迄今为止有关这幢“神秘小楼”最清晰的影像。

苹果在总部为MR设备建造了一幢“大型建筑”

图片的左边，在苹果总部西北角员工健身中心边上的，就是传闻已久的苹果MR演示场地，目前并没有对访客开放。考虑到苹果总部的直径达到1.6公里，从会场到演示中心之间的路程并不短。而在航拍画面的右边，正是苹果演示Keynote的场地，较以往也出现了一点小变化——顶棚被加长了，能够覆盖到整个场地。考虑到传闻中今年的WWDC可能会长达两个小时，让开发者们在太阳底下晒这么久的确不太人道。

根据此前的各种爆料，苹果MR设备将拿出整个业界最强的硬件配置：内置两块索尼4K micro OLED显示屏（有传闻称三星也是供应商），外部标准OLED显示屏则由LG提供。头显内部的可视角度为120度，高于Meta Quest Pro的106度。令业界震颤的是，苹果MR将配备“超过一打”的摄像头，提供抓取眼睛、面部和肢体动作、观察外部环境等功能。处理器方面，苹果也拿出了在移动设备中被普遍认为“性能过剩”的M2芯片。

然而，无论堆了多少硬件，苹果仍需要解答一个核心问题：消费者拿着MR设备能干什么？这也是苹果专门搭建演示中心的用意。根据爆料，这幢MR设备演示中心并不是“一次性”的，苹果计划在接下来的整个夏天举办多场演示活动，为虚拟现实产业补上最关键的软件缺口。