建材行业首例！小米OTT“助攻”生活家地板*之路

“双方比赛进行到第65分钟，中国队右路起球传中，9号艾克森头球破门，顶入球门右下角！艾克森进球啦！”.......艾克森，*位无中国血统的归化国脚，世预赛期间更是炙手可热的话题焦点，这一球是他的世预赛第二记进球，“脚感火热”。6月16日，国足更是打破魔咒，3：1战胜叙利亚晋级12强赛。

出于对“脚感”的共同追求，知名地板品牌生活家从2019年开始与艾克森一拍即合。而这一次，在“全民恋家节”和世预赛的重要节点，生活家地板联合小米营销找到了一个让品牌热度再加成的“锦囊妙计”，开启了家居行业品牌营销的新大门。

家居产品决策高度匹配OTT家庭场景

长期以来，国内家居行业都被认为有着万亿规模的发展潜力，但由于受限于品类多、集中度较低等因素影响，市场规模和品牌影响力始终难以有大的突破。一方面，家居消费群体越来越年轻化，传统营销模式已经很难影响并触达新一代消费者心智；但另一方面，当多样的新营销模式喷涌而来，与考验家庭决策的家居品牌“一拍即合”却并非易事。

对于高花费、低频次的地板等家居产品来说，信任度、品牌度的优先级远远高于其他，需要全家人的共同决策。而一个品牌想在全家人的心里埋下种子并赢得信任，能聚焦全家注意力的家庭电视一直以来都是*先的考量。

正是基于此，这一次生活家地板来到了小米OTT，这也是家居建材品牌*尝试小米OTT，一试便知道遇上了“对的人”。在“对”的背后，小米OTT所围绕覆盖的新中产家庭客厅场景，完美契合了地板等家居产品决策所需要的家庭场景。

家居主力客群高度重合OTT高价值用户

为什么不是家庭传统电视？——“时代变了”。技术在变，用户也在变。

我们用数据说话，据奥维云网的数据，截至2020年底，全国OTT规模已近3亿且仍持续增长，同时点播已经替代直播成为*主流，越来越多的年轻消费者通过OTT重新回到客厅这一家庭场景，回到了这一适合品牌塑造的共情空间。

更为关键的是，小米OTT所覆盖的家庭用户与生活家地板的目标客群都指向高净值用户。数据显示，小米OTT用户更多集中在高线城市，消费力旺盛，更有国际化的视野，也更愿意为生活品质的提升付费，*覆盖高品质、高消费的新中产家庭，这与国际化品牌生活家的调性高度匹配。双方高度重合的用户群体，让影响效果和触达效率加倍。

顺应趋势，生活家地板迅速在众多媒体传播形式面前做出了决策：“考量之后，这一次我们决定放在围绕家庭全场景营销的小米OTT上。”

裸眼3D创意开机震撼有力

“进球！”艾克森一记射门炮弹般冲出屏幕，3D效果震撼直击眼球。

论曝光度和冲击力，大屏电视的视听效果无须多言，质感*的大片长期以来都是加深品牌记忆和提升品牌好感度的重要手段。

从这个基础上出发，小米OTT为生活家地板打造了一则不同以往又十分契合生活家“脚感”理念的裸眼3D创意开机，一语双关，打破质疑，观感震撼有力。比起传统电视广告，不但是视觉效果再上一层，还具有开机仅一次的稀缺性以及独占性等优势。

一记射门而来，应声一句“艾克森加油”，即可唤起小米OTT内置“小爱同学”智能语音控制系统，打造交互体验，直达生活家大屏主场。小米OTT“不止是大屏”不是说说而已，小米AI语音技术加持创意开机，有效加强用户品牌记忆。

全场景全链路覆盖打造闭环

语音唤醒只是到达生活家大屏品牌专区的路径之一。从创意开机开始，生活家地板就嵌入到了用户观看小米OTT的全链路场景中。开机后，生活家地板继续在首屏占据黄金位置，全天候承包用户观影入口，实现高互动、高曝光。

观影时刻，5s霸屏延续裸眼3D视觉，进一步聚焦用户注意力，实现内容覆盖，不仅“艾克森进球，生活家买单”广告语得以多次高效触达用户，节点活动也得到了高效曝光。

而作为活动承载页的品牌主场，更是进一步突破了传统电视不可留存、不可反复观看的痛点。用户可以随时通过“生活家地板”或“艾克森加油”这样的关键词唤醒品牌主场，也可以在内容互动时进入，实现反复触达和曝光。

在品牌主场，品牌故事的完整叙事有了承载所在，同时品牌主场的链路还在继续延展：品牌活动信息引导用户手机扫码，跨屏引流，甚至进一步延展至线下，形成完整链路闭环，达成品效协同的效果。

生活家地板与小米营销的此次合作开创了家居行业*家庭大屏营销阵地，在传统行业营销模式亟待转型的关键时期，小米OTT凭借其高度匹配的家庭营销场景、独创的震撼视觉效果，以及全链路交互体验，引领了一股家居行业的品牌创新潮流，“助攻”生活家*之路。同时，小米OTT也期待未来能助力更多家居品牌突破传统行业固有壁垒，占领新一代消费者心智，塑造更有力的品牌信赖。