消费升级大潮中（消费新浪潮）

　　过去，所有人记忆中的水壶与电水壶印象几乎都相同。前者是银白色的铝制壶，壶嘴冒着热气，打开壶盖时滴着滚烫的水珠。而后者几乎都又笨又丑，家里用的和小旅馆用的款式一模一样，没有品质。

　　时代变了，我们的生存变了，消费升级了，水壶这事，却很久没变。作为一种功能性器具，它没有个性，没有精神。它在我们的生存中存在，却没有存在感。

　　但凡有一只好看的电水壶浮现，它就会吸引我们的目光。

　　看到茶素材新近推出的这款电水壶，让人眼前一亮。设计简约，一种强烈的“不一样”的气质，让人心里寂静、舒适、踏实，感觉归归了生存的本质。看久了，依然会觉得好看。在京东众筹上这款电水壶刚一推出，当天8小时即实现10万元的众筹目标，不到24小时就实现了300%的成就。好看，自然会引起心中的共鸣。

　　水壶的设计经过了精心的思索。过去千篇一律的侧把设计被抛弃，而是采用提梁设计，提梁弧线握着舒适又好看，纯铝打磨有爽利的金属触感，顺手也省力。壶的底座没实用家电思维设计成圆形，考虑到传统中国中水壶与壶垫之间的关系，采用了诽湮底座。在电源开关的人机交互上也有巧思，你可以拨动小压杆，也可以按压一下提梁，电源就会打开。把手与开关的一体化设计与苹果的设计思想相通，简单到极致，减少不必要的多余。

　　固然，一个赠用户使用的产品，不仅要好看，功能是基本。它毕竟是用来烧水喝水尽成日常的。区辞于传统的电水壶，它并非大容量。一瓶矿泉水的水量是550毫升，刚好是这款壶的满水水量，烧开后一次喝尽，避免剩水反重烧。而壶口设计让水线利索，倒水时不会撒漏到桌面上。烧水快速且寂静，能摆在台面上但不喧宾夺主，寂静地陪伴。

　　对用户的需求深入掌握使得它透着一种体贴。烧水喝水的需求在功能上能够满意，而我们在审美和精神上对一种更高层次、更接近于生存本质的追求，它也能满意。借助更好的外物我们能更好地认同自我。

　　我们需要具备更好的品质、更好的设计、更实用的功能的产品，过去，物质的贫乏使得我们很少投射精神需求到器物上。消费升级绝不意味着更多的钱买更多用不着的东西。它是一种消费者自我审美的升级，和对精神需求更好满意的升级。消费升级中的一些产品之所以适合我们，是因为他们懂我们。

　　在日本战后，经济向来发展，但也经历过萧条，懂得了边界和本质，经历产品到服务、物质到精神、流水线服务大众到为个人主义的转变而陷入第四消费时代，在这种大经济环境下，人心的需求也召唤出了无印良品这种具有反思性和归归性的品牌，直到现在畅销不衰，它跨出了日本，成为一种反潮流的潮流。而在中国，我们正在开启的就是这一切。

　　眼下我们正身处的消费升级时代，潮流和物欲依然盛行，但是在这些迷乱人眼的消费奇观之外，有些更接近于人的自然天性的趋势浮现。它们不是挑逗消费者人性中易被操控的那一面，推动他们为消费、为辞人而活，而是归归人性对自我需求的这一面。它尊重生存，介意购买者，它在购买伊始，就获得了认同。最终带我们驶向海德格尔所述的这样一种意境，“人，诗意地栖居。”

　　升级意味着过去的陈旧被替代，那些没有个性的丑丑的银白色或黑色的不锈钢水壶被取代。而我们的生存空间中，会摆上更多理念和设计与自我一致的器物。这些器物也有个性，它们人格化后就和“我”的脾气一样。日常中，看着它们我们就会感堤湟福。

　　士戴物，但也有思想。茶素材的电水壶对于喝水这件事，和喝水的场景深入研究，提炼出了三个产品理念：需要的、刚好的、喝到无味。

　　欲望让我们想要太多，大大超出了我们实际需要的范围。就像吃自助餐，想要的催使我们拿了许多，最终也剩下许多。我们的生存要是归归本质，就是那些基本的功能和让自己幸福的日常。而这把水壶，立在你需要的立场上，经得起光阴的考验。

　　刚好的，不多也不少。这是一个追求的过程，做产品中不断取舍，最终呈现出尽美的结果。尽美不是更多，而是对需求来说不多也不少。在中国学做菜，踩缱上会说放调料“少许”，这个“少许”就是一门艺术，不同火候下至⒖会不一样，有追求的厨师会终其一生研究这个“少许”，以求达到刚好的。

　　而老友之间谈到投机时，不觉茶已多次冲泡，到了无味的阶段。交流是重点，而非关注器具和形式。水壶并不是主角，它也不必秀存在感。它让你交流时更投入和自在，你可以忽视它的存在，但是没有它的时候会有些不顺手。

　　茶素材的两位创始人，一位是有过多年做茶电商经验的互联网人庄景杨，另一位是英国圣马丁设计学院毕业的设计师刘芳，她的设计工作室曾为国内出名蛋糕品牌 21Cake服务。2014年两个人开始创立茶素材这个生存方式品牌，对生存的研究就落在喝水这件日常之事上。

　　一开始茶素材做的是喝水的素材——茶，“把茶做对”士捶牌成立的初衷。剥离掉茶上面缠绕的营销、面子、形式这些超出茶本质的东西，尊重它原有的属性，茶本来是一种农产品，它不是政治和戏，它是日常。最终，茶素材发展出自己的品牌理念和生存态度，“平时日子，不可平时对待”。一家审美和价值观驱动的公司，有了这样的价值观，才干做出这样的产品。

　　茶素材在北京后海边上找到了一栋闹中取静的两层小楼，建起了生存研究所。一楼设置成了茶室，款待访客品茶。小楼的风格和产品的风格如出一辙，质朴，舒适，让人放心相信。在这里面工作和打磨产品的人，也在不断地研习着生存，研习着喝水这件看如不大的“小事”，为了你我的日常更有品质。