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联合利华采用这种品牌策略可能会遇到哪些问题

时间:2022-07-15人气:作者: 佚名

联合利华采用这种品牌策略可能会遇到哪些问题

联合利华公司对于品牌战略采用的是独立式品牌结构,极大地避免了一个品牌出现问题而殃及其他品牌的问题,但同时也不利于企业形象的建设管理,使得品牌和企业之间的联系程度降低。每个产品的每个环节都需要经理人全权负责,从产品到销售,都要确保其可行性、营利性和竞争性。机构组织过大,层层管理,效率会大大降低,不利于资源共享,各品牌之间不易协调,从多方面来看都增加了管理的难度。

联合利华在中国的历史可追溯至80年前,利华兄弟在中国上海黄浦江畔建立了中国肥皂有限公司。1986年,联合利华重返中国,始终把成为中国化的跨国公司作为其努力的目标,并取得了显著的进展。中国业务集团负责中国大陆、中国香港地区、中国澳门地区、中国台湾地区和蒙古等地区,这反映联合利华将中国视为其未来发展和成长的重点潜力。