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企业画册独具特色的设计构思理念是什么

时间:2022-03-23人气:作者: 佚名

企业画册独具特色的设计构思理念是什么

  在市场经济条件下,塑造良好的企业形象对企业的发展是相当重要的。企业形象有七个方面的作用:可以使企业得到社会公众的信赖和支持,有助于企业产品占领市场,可以增强企业的筹资能力,有利于企业广招人才,有助于增强企业的凝聚力,有助于打造名牌产品,有利于增强企业的核心竞争力。最后强调指出企业形象是企业实力、地区实力甚至国家实力的象征,所以我们应该大力推行企业形象战略。

  

  随着企业对自身形象重视程度的大幅度增加,许多企业为了更好的宣传自己的形象,都开始制作自己的宣传画册。这本是一件好事,但是许多企业为了通过画册形式的攀比来展示自身实力,企业画册做得越来越厚——少则几十页,多则上百页,开本也越来越大,似乎画册越厚、越大,企业实力也就越强。其实,这是一个严重的误区,画册的厚薄或开本的大小并不能代表企业的实力的强弱,实际上,画册越厚、越大,企业相关人员在使用过程中就越不方便,例如,营销人员拜访客户时,太厚的画册就是一种非常实在的负担。

  

  尤其值得深思的是,企业画册的内容做得越来越相似。拿笔者所在的钢结构行业来说,大部分的企业画册结构都是:开篇董事长、总裁或总经理的照片加致辞,然后是公司简介和组织架构,再次是制造实力、安装实力和技术实力,最后代表工程展示——罗列一个个大同小异的工程。整个钢结构行业的画册很少有新意,更谈不上有什么大的创意。

  

  这就直接致使企业画册不能恰到好处的反映公司实力,一目了然地说就是,“AA钢构”的画册只要换个品牌名称(BB钢构)和工程名称,基本上就可以作为“BB钢构”的企业画册。有时甚至会出现,两家企业的“理念”、“董事长致辞”等一模一样的尴尬局面。这当然主要是广告公司懒惰——照办照抄——的结果,但更多的还是,企业画册在制作过程中缺乏策划的思想指导,导致画册千篇一律的局面。针对这种情况,笔者结合自己的实际经历,对此简单地谈一谈自己的切身体会和做法。

  

  公司画册的结构非常重要,就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。可以说,如果一本画册的结构没有很大创新和创意,这本画册的摄影、设计和印刷再好,也很难吸引客户阅读下去,更难以给客户留下深刻的印象。这同样与建筑类似,一幢建筑外表普通,人们就很难有兴趣去了解去内部装修质量如何。所笔者认为,企业在制作画册是要充分评估自己的优势和劣势,以及威胁和机会,即:进行一次全面深入的SWOT分析。然后搭建一种最能反映公司整体实力的结构。同时,这种结构又能很好的避开公司的弱势和威胁。例如,我在进行公司画册策划时就以独具特色的理念搭建公司画册的结构,从而能集中巧妙的展示公司的雄厚实力。


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