海报设计三要素

　　设计一张海报前需要了解：●服务对象，确定海报风格。●传播载体(移动端或印刷品)●海报尺寸●需求时间其次，需要大量搜集相关优秀作品来激发创意，基本可从构图、颜色、字体这三块进行延伸。具体介绍介绍。

　　(1)构图

　　首先要确定海报的文案信息，区分主次关系，就和我们在看一则新闻时：首先看到大标题，其次看到副标，题然后是正文，这本质上符合了人们的阅读顺序。

　　设计也一样，它需要营造出画面的空间感和层次感，所以在保证宣传的时效性和传播效益最大化的同时要求内容精炼、主题要醒目、元素不宜过多，越多画面越不能突出主题。左图右文式是典型构图之一，上下主次分明，形成对比。

　　但移动端上“主题元素居中突出”更不会犯错，文字少的情况可加入经典的几何构图搭配辅助图形让画面产生不稳定感，颇有一些年轻、锐气的视觉感受，还能使画面变得丰富起来，而边缘化构图可以让作品显得更加老辣。

　　文字多的情况下，可以选用留白的表现手法保持画面的节奏感，对于文字多的设计，我认为没有比日式排版干得更漂亮的了。

　　(2)颜色

　　互联网主要以明确、轻快、单纯、有情绪的色调为主，为了突出主题，可以利用色彩中的互补色和对比色从视觉上拉开主题与背景画面的距离，让画面更有空间感，副标题可以用放大缩小和颜色明暗的处理避免喧宾夺主，同时也要注意色彩之间的协调性。

　　当然在每次设计过程中往往不会一次性的搭配和谐，还需要在纯度和明度的变化做出适当调整，而不是直接吸取色盘里的现有颜色。和传统设计相比，移动端优势能使色彩在最大限度进行搭配，例如近年来流行的撞色或是荧光色的注入，也受到不少年轻人的追捧。

　　要知道在以往设计领域不被人理解的配色在互联网盛行的今天也变成了怪咖潮范的经典。对于印刷工艺而言，HSB色板逐渐代替了传统CMYK色板，纯色代替渐变色，使得输出、色差不再是问题。所以传统的海报颜色有着一定局限性，而在移动互联网模式下则保持了视觉主体的单纯性。色彩处理得成功，海报也就成功了一半。

　　(3)字体

　　设计字体其实是一件很有意思的事，每个字体都有自己独有的气质，它能让整个画面立刻起到点睛之笔的作用。而现在互联网早已不满足于字库里现有的字体需求了，更多是要求与众不同，例如可以巧妙地运用钢笔工具在原字体上转曲变形来达到创新的实现，但不要影响字体的辨识度，这些都离不开一个好的字体构思为前提，除此之外还要注意字体与海报风格的搭配。

　　这就是为什么说一个成功的标题设计可以控制整个画面，但一个精致的画面脱离了标题未必可以。所以时间充足的话不妨在字体上多下些功夫。当然也不要在同一个画面里使用三种以上的字体，这会造成一种“乱”的视觉感受，颜色的运用也是如此。

　　和传统设计相比，互联网设计通过各种方式，让多层次的复杂性在简洁的画面中得到体现。