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品牌建设，需要在行业甚至更广阔的的视野上寻找基准，才能突破现有标准的局限。

10月21-22日，第十八届中国标准化论坛在广东省佛山市顺德区举行。其中，在全国领先的品牌建设公共服务平台——广东省企业品牌建设促进会组织的“新标准、新品牌、新经济、新未来”品牌与标准化专场上，环亚集团旗下东方养肤品牌美肤宝作为广东知名品牌获奖嘉宾，受邀参与本届大会，与在场15家获评企业及相关专业人士共同见证品牌标准化成就。

《国家标准化发展纲要》提出，标准化工作由国内驱动向国内国际相互促进转变，标准化发展由数量规模型向质量效益型转变。今天，美肤宝获得广东知名品牌的荣誉，是化妆品行业对其品牌影响力的肯定，美肤宝也为行业树立了品牌质量建设标准化的标杆。

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在沉淀中变革，传承东方之美

广东已成为粤港澳大湾区甚至全国化妆品行业高质量建设的新高地，民族企业有扶持、品牌孵化有政策，时代的变革对广东品牌的发展起着举足轻重的作用。在会上，美肤宝线上营销中心总经理 susie发表了关于《品牌变革开启广东品牌新征程》的主题演讲，展示了美肤宝身为广东知名品牌的实力，及其顺应时代变革的应变能力。

从中国护肤品市场的整体竞争格局出发，susie认为，外资品牌在高端化妆品市场有持续稳固的优势，以跨国化妆品集团为主体的外资品牌占据了中高端、中端化妆品的市场主要份额，而本土企业的发展仍停留在大众化妆品市场上。在以“西方”为主导的市场，同样有着“汉方”概念的韩系和日系化妆品各占一方，但深层次的竞争实质依旧是“西方”与“汉方”的较量。

背靠悠久的中草药背景，运用科技激活汉方配伍的中国汉方品牌，拥有与“西方”竞争的潜在力量，而美肤宝就是其一。

1999年，“专注于东方养肤之道”的美肤宝品牌诞生于美丽的彩云之南。以传统草本文化为灵感，本着中医美容平衡调养的文化精髓，美肤宝萃取植物精华，糅合现代化美容科技，根据东方女性肌肤特点提炼出具有东方文韵的系列产品，传播东方养肤的智慧。

而时代风口在变，消费观念在变，美肤宝始终坚定“东方养肤”的品牌定位，用新中式养肤匠品，来面对新概念层出不穷的美妆行业。在消费市场发展的每一个阶段，美肤宝都紧随用户需求和喜好的变化完成产品的创新迭代。目前，美肤宝已形成细分不同护理领域、品类齐全的产品矩阵，专注为东方女性提供全方位的护肤体验。

在广东环亚美容化妆品博物馆内，美肤宝向世人展示着其多年来传承东方草本智慧的历史沉淀，及其东方养肤之道的起源，用富有民族色彩的产品传扬文化精粹。

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走年轻化步调，开拓营销新国潮

品牌建设的核心是赋予品牌活力，品牌年轻化是体现其活力的最佳路径之一。作为具有广泛市场影响力的经典品牌，美肤宝致力于从品牌、产品、营销、渠道等方面进行系统的年轻化创新。延续东方美学的品牌理念，美肤宝将产品创新的核心与跨界IP相结合，以新国潮、新国货的产品定位反复触达消费者。

美肤宝跨界中华国粹经典之一的脸谱文化，以社火马勺脸谱为灵感，联手中国工艺美术大师和国家非遗传人李继友，选自封神演义哪吒、姜子牙、金光圣母三个经典人物，将传统技艺融入产品当中，开发出美肤宝封神礼盒。本着“肌肤守护神，神御不老肌”的寓意，礼盒内含防晒和面膜单品，达到“外防晒内养白”的双重护肤效果。

深耕中国传统文化，糅合传统工艺之美，美肤宝还与广东省博物馆红楼梦IP跨界联名，推出“梦回红楼”系列面膜以及红楼定制护肤品等产品，以现代化工艺再现经典文化魅力，赋予新国货丰富的思想内涵。

传承东方养肤之道，美肤宝研发了五珍弹力保湿紧致系列、玉露润颜保湿系列、花本玉润弹力美白系列等具备东方调性的产品，汲取草本核心理念，用东方养肤智慧贯彻到每一款产品当中。美肤宝将东方美学融入生活场景，把传统文化的精神内核透过产品传递给消费者。

为进一步扩大品牌声量，积极开拓Z世代的年轻消费市场，美肤宝在营销端和渠道端展开年轻化布局。从2017年起，美肤宝先后签约邓伦、朱正廷、毛晓彤、黄景瑜、胡一天、杨洋等新生代实力派明星，打响年轻化的品牌营销战。同时，美肤宝在社群直播、私域引流、KOL种草等方面形成了完善的运营生态，搭建起与消费者沟通的桥梁，并建立数字化营销矩阵，通过三大智能平台拉动全渠道零售。

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以国际化为基准，科技激活产品力

市场是品牌发展的试金石，而产品品质是品牌屹立市场的根基。作为提升品牌价值的核心竞争力，科研实力是美肤宝在市场长盛不衰的内在驱动力。依托环亚集团雄厚的生产背景，以国际研发水平为基准，美肤宝在自主研发端、科技成果转化等方面有资源优势。

截至2021年10月8日的数据显示，目前环亚集团已取得122项专利，其中发明专利52项、实用新型专利13项、外观设计专利57项。除此之外，环亚集团与多领域的专业团队、科研机构、高校、国际顶尖企业展开了深入合作，基于市场洞察和大数据分析，科研团队对化妆品成分及产品安全性和功效性作出全面、科学的评估，从而筛选出优质的化妆品原料，研发出相关产品配方。在此基础上，环亚集团深入研究防晒消费群体，开发出美肤宝小粉管、小金管等防晒明星单品。

凭借环亚集团的科研实力，美肤宝延长了产品族的生命周期，在竞争激烈的市场中保持源源活力。与此时，美肤宝积累了不凡的品牌影响力及产品力，并打造出成熟的品牌传播链，建立不俗的市场口碑。

基于细致的品类划分和优质的产品革新，美肤宝获得了广大消费者的支持与肯定。同时，依托精准的营销体系和传播生态系统，美肤宝赢得了行业认可。直至今天被权威认证为“广东知名品牌”，美肤宝再一次用实力彰显民族品牌的综合实力与市场影响力。

在品牌价值构建的过程中，美肤宝以传承与创新为导向，用扩展型的年轻化思维模式，引导品牌的产品与营销呈螺旋式上升发展，激发行业的创新变革。行业的认证，是美肤宝开启加速时代的新起点，相信美肤宝将继续发挥品牌的年轻化特性，打造民族品牌的新维度。

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