今年8月初,装饰照明头部品牌月影家居官宣*影视演员杨洋为其品牌代言人(灯饰),在官宣期间,微博话题#月影下的杨洋#阅读量达1.3亿 ,讨论量为115.9万,在网络上可谓是引发无数热议,月影家居品牌认知大幅提升,其幕后的营销思路与打法值得深思和借鉴。
签约明星代言人已经成为很多品牌营销和传播的一种*,但是在装饰照明行业还是比较少见。作为该行业首家启用顶流男星为代言人的品牌,不得不说,月影家居抓住了*近的流量密码,杨洋不仅颜值在线,而且是一名具备高流量、高人气的演员。月影家居此次与杨洋合作,可谓是引爆装饰照明行业,在行业掀起一阵狂潮!
月影家居携手实力派明星,解锁装饰照明行业营销新思路
一方面,作为装饰照明头部品牌,月影家居不仅坚持产品创新,引领着装饰照明新潮流,还与时俱进,洞察年轻消费群体的需求,推动品牌年轻化发展。另一方面,杨洋作为实力派演员,他向大众展现的是健康、阳光、时尚的形象,在演员的道路上,他始终保持着速度感和力量感,正如月影家居在装饰照明行业一路高歌,用专业成就高品质家居生活。基于双方的共同点,月影家居在微博上的话题#月影下的杨洋#,能很好地传达双方契合点,也成为明星与粉丝互动的有效沟通桥梁,在传递月影家居让家更美的品牌价值理念的同时,也在无形之中将杨洋的粉丝转化成品牌的粉丝,为品牌增加更多潜在用户。
“双微+抖音+小红书”,多平台传播发声,引爆明星代言人官宣
微博作为月影家居与粉丝沟通的重要平台,在此次官宣活动中发挥着重要的作用。从8月3日发布的悬疑海报,8月4日零点的正式官宣,后续官博发布品牌大片以及花絮视频,官博的每一次动作都引爆无数粉丝关注点。值得一提的是,8月4日的话题#月影下的杨洋#冲上微博热搜榜,瞬间成为当天的焦点,引发全网的热议。
与此同时,各微博KOL持续跟进官博动态,助力明星代言人官宣,进一步扩大官宣的声量和传播度。
除了微博阵地外,月影家居在抖音、今日头条、微信、小红书等多渠道展开代言人官宣传播以及*引流。以抖音为例,月影家居官方抖音账号发布以“杨洋为你打光”为主题的抖音挑战赛,号召各路达人进行创意嗨玩,以富有创意的全民任务型视频创作的*进一步引爆明星代言人官宣,扩大品牌影响力。
品牌官宣礼盒上市,“酷炫新品+明星周边”掀起粉丝狂潮
月影家居首推品牌官宣礼盒,该礼盒一经问世便吸引众多粉丝注意力。该礼盒采用极简风的设计包装,外部印有代言人签名,礼盒内部是一盏可移动立式台灯、代言人明信片和海报,可谓是宠粉福利。
该款可移动立式台灯底部采用独特的氛围灯设计,3种颜色自由切换,台灯不止一面,更是炫酷的氛围灯。可移动的属性让你秒变潮拍达人,同时,该款台灯拥有4种颜色可供选择,让你的生活更出色!
月影家居官宣杨洋成为品牌代言人只是品牌营销的*步,未来月影家居将继续探索更多创新思路,释放更多的品牌势能。
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