统帅洗衣机在薛之谦演唱会用平衡术发力社群营销

　　7月22日，“我好像在哪见过你”薛之谦2017全国巡回演唱会重庆站开唱。统帅作为“轻时尚家电开创者”，以演唱会唯一指定家电品牌的身份，借势重庆演唱会，打造体验展区。继南京站演唱会邀请乐高达人搭建南京地标建筑紫峰大厦，在重庆站演唱会，统帅洗衣机再次进行“平衡挑战”，通过现场搭建乐高解放碑，成功展示了统帅直驱洗衣机出色的平稳性能。

　　记者在现场看到，在高速运行的统帅洗衣机上，稳稳屹立着乐高达人搭建的解放碑模型，围观的众多歌迷惊叹不已，“真是太不可思议了，这要是放在我家洗衣机上估计早就倒了。”据悉，解放碑作为重庆的标志性建筑，是重庆十大文化符号之一。通过邀请乐高达人搭建解放碑模型，统帅利用重庆当地文化搭建起独特的交互桥梁，进一步扩大了统帅在年轻社群中的知名度和品牌影响力。

　　长久以来，洗衣机静音课题都是国内外厂商研究的重点。根据调查数据显示，有超半数的用户在使用洗衣机时曾抱怨自家洗衣机噪音大，严重影响生活质量。据了解，由于传统洗衣机的电机使用皮带驱动，运转过程中会形成强烈抖动，产生较大的噪音。为了解决洗衣机行业的需求痛点，统帅采用斐雪派克全球领先的FPA直驱电机，使转动比能够达到1:1的高效精准运行，即便是在高速运转中，也能达到机身整体的“零震动”。另外统帅还配备了五维减震系统，洗护过程中振动小、噪音低，有效解决了用户的需求痛点，也突破了行业难以攻克的难题。

　　长期以来，统帅始终以用户需求作为产品创新的核心驱动力，通过以社群作为用户交互的基本单元，专门组建了一支由90后组成的独立交互团队，多渠道、多角度的积累用户交互信息。例如，统帅洗衣机曾在全国开展45°斜立可乐罐的活动，在高速运行的洗衣机上屹立不倒的可乐罐视频引发了全民热议。在此之后，统帅顺势开展了洗衣机上立牙签、叉子以及纸杯塔的活动，随着挑战难度的加大，统帅“安静洗护”的品质标签愈发深入人心。6月28日，统帅洗衣机10.08米的纸杯塔造型成功获得了吉尼斯世界纪录™认证，在展示了统帅卓越的安静洗护技术同时，进一步彰显了统帅实施年轻化战略转型的卓越成果。

　　近年来，面对家电市场日趋细分化、社群化的走向，统帅洗衣机不断创新用户交互方式，从用户需求出发，开辟了多渠道的用户交互路径。有专家认为，在薛之谦2017全国巡回演唱会中，从大连站到重庆站，统帅洗衣机通过搭建广州骑楼模型、南京紫峰大厦模型到重庆解放碑模型，累计交互了成千上万的年轻用户，将洗衣机的平衡艺术玩出了新高度，无疑将引发新一轮热议，在年轻用户群中形成广泛的社群效应。从长远来看，统帅以发掘需求痛点、不断满足年轻用户的需求为产品更新迭代的方向，不仅能够在年轻家电中脱颖而出，还将为业内消费结构的升级提供新思路。